Marketing
Brand building
Brand building is de voornaamste driver voor groei op lange termijn. Het zijn alle inspanningen die ervoor zorgen dat je doelgroep je merk gaat herkennen en waarom ze jouw merk verkiezen boven dat van de concurrentie.
Brand building gaat heel wat verder dan je logo en slogan. Het gaat om het creëren van voorkeur. Kortom: wil je dat je merk op een succesvolle manier groeit, dan is brand building essentieel.
Voor de goede orde: activatie zijn alle marketinginspanningen die je doet waarbij je onmiddellijk resultaat verwacht, brand building is net het omgekeerde.
Hoe doe je aan brand building?
- Visuele identiteit
Creëer een visuele stem met een onvergetelijk logo, een kenmerkend kleurenpalet en een uniforme stijl die overal herkenbaar is. Het is belangrijk dat je (potentiële) klanten in één oogopslag zien dat jij het bent. - Creatieve campagne
Aan de hand van een 360 graden campagne stuur je een duidelijke boodschap uit: dit ben ik en hiervoor sta ik. Je kan die boodschap doortrekken op verschillende kanalen en ontelbare formaten. - Don’t sell
In deze fase maak je potentiële klanten bewust van het feit dat je bestaat en wat je voor hen kan betekenen. Een eerste kennismaking dus. In deze fase ga je niet voor conversie, dat komt later in de activatiefase. Metafoor ter verduidelijking: voor je je geliefde vraagt om te trouwen, kan je jezelf best even voorstellen. - Get out there
Video blijft het format bij uitstek om aan je merk te werken. De traditionele kanalen, zoals tv, radio en cinema, scoren nog goed in effectiviteit. Maar natuurlijk is digitaal ook erg belangrijk. - Emotie
Om herinneringen op te bouwen, werkt emotie een stuk beter dan ratio. Daarom raken de beste brand films een gevoelige snaar, laten ze je bloed koken of werken ze op je lachspieren. - Herhaling
Eén merkboodschap maakt de lente niet. Er is een reden waarom je elke reclameblok dezelfde boodschappen herhaalt. Opnieuw en opnieuw. Je wil een herinnering opbouwen én top-of-mind blijven. Werk daarom niet alleen op bereik, maar ook op frequentie. - Brede targeting
Binnen je categorie ga je niet enkel prospects targetten die jouw product of dienst nu willen kopen. Maar ook de mensen die dat pas in de verre toekomst doen. Bovendien kunnen mensen rondom de personen in je doelgroep ook beslissingen mee beïnvloeden. Laser-focused targeting is eerder iets voor activatie, brand building werkt het best met brede targeting.
Waarom investeren in brand building?
-
Laat activatie harder werken
Mensen kopen sneller van een merk dat ze (her)kennen. Je advertenties die gericht zijn op onmiddellijk resultaat zullen effectiever zijn als je hard werkt aan je merk. -
Onderscheid je van de concurrentie
In een verzadigde markt helpt een goed opgebouwd merk je te onderscheiden van concurrenten en verhoogt het jouw zichtbaarheid. -
Prijsgevoeligheid terugdringen
Wil je als premium gepercipieerd worden? Dan is aan je merk werken de enige manier om dat te verwezenlijken. Waarom zou Rolex zoveel geld aan brand building campagnes geven? -
Langetermijngroei
We kunnen dit niet genoeg benadrukken. Wil je een merk bouwen dat doorheen de jaren blijft groeien, dan is brand building de way to go.
Aan je merk werken?
Vul onderstaande gegevens in voor een gesprek of offerte